Piano marketing

Il Piano Marketing è lo strumento deputato a formalizzare la strategia dell’azienda, spiegandone i presupposti e traducendola in programmi operativi ed è parte integrante di un documento fondamentale che è il business plan.

L’elaborazione di un Piano di Marketing si sviluppa attraverso vari passaggi ed ha lo scopo di modulare e distribuire tutte le attività previste dalla strategia di marketing, stabilirne i tempi, il project management, il budget e soprattutto gli obiettivi in termini di KPI.

La stesura di un piano di marketing prevede in genere la seguente sequenza logica:

• Analisi della situazione attuale, del macro-ambiente e micro-ambiente, dei punti forti e deboli;
• Definizione degli obiettivi aziendali e della strategia d’azione;
• Definizione del target di riferimento, della segmentazione del mercato e del posizionamento;
• Definizione dell’offerta (prodotti/servizi);
• Definizione della strategia d’azione (quali canali di distribuzione, come comunicare);
• Definizione del budget e dei tempi previsti;
• Implementazione ed eventuale monitoraggio degli obiettivi raggiunti.

Infine è importante ricordare che il piano di marketing non è da intendersi come un documento statico ma deve essere costantemente monitorato e aggiornato in base alle nuove informazioni disponibili.

Inoltre, le linee guida generali devono essere adattate alle strategie di ciascuna azienda, in modo da creare un piano d’azione personalizzato ed efficace.